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Interessante Insights aus der Welt der Markenführung aus Expertensicht.

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Markenstrategie – Stand out from the crowd (Teil 3): Suchen Sie nicht den Heiligen Gral!
Markenstrategie – Stand out from the crowd (Teil 2): Kein Obststandl Didi bitte!
Warum der Ansatz des Nobelpreisträgers Daniel Kahneman den Weg für wirksame Markenidentitäten weist
Markenstrategie – Stand out from the crowd (Teil 1): Fokus, Fokus, Fokus
Markenwachstum outside the box
Entwicklung einer starken Markenidentität: Warum Inside-out Outside-in schlägt
Setzt Puma zum nächsten Sprung an?
Internal Branding: Marke wirksam im Denken, Fühlen und Handeln Ihrer Mitarbeiter:innen verankern
10 Gründe, warum Marken wichtig sind. Oder: Warum ich Eulen nach Athen trage.
Markenwachstum: Zu viel Dehnung tut weh...
Mit klarer Markenarchitektur ein Ökosystem schaffen, statt in Produkten zu denken.
Warum Purpose und Vision nicht gleichgesetzt werden dürfen
Markenumsetzung: Wie entwickelt man einen Brand Code?
Wer die Macht über die Bilder hat, hat die Macht über die Menschen
Points of Difference & Points of Parity als Grundlage einer klaren Positionierung
PURPOSE: Warum Sinnstiftung für Unternehmen wichtig ist
Markenpositionierung: Nichts ist nichts. Und: Wie es besser geht.
Wie Marken begehrt und jung bleiben
Performance Marketing ohne Markenmessung führt ins Abseits!
Behavioral Branding: Die Macht der Symbolik
Produktportfolios von Marken: Mehr ist nicht besser
Markenumsetzung: Ein wirksamer Brand Code als Basis des Erfolgs.
Starke Marken wachsen von innen: Den Buy-In wirksam betreiben
Machen Sie Ihre Kunden mit einer begeisternden Brand Experience zu Fans
Customer Experience Management zahlt sich (finanziell) aus
Kundenbindung versus Neukundengewinnung
Purpose ist Top-Management-Aufgabe.
Übernimmt KI das Markensteuer?
Markenallianzen als Drahtseilakt
Agenturauswahl & Pitches: Kaufen Sie die Show oder den besten Vorschlag?
Auszeichnung Beste Berater 2025
Lieber Geld verlieren als Vertrauen
Markenanalyse: Wie Sie mit 2 einfachen Fragen erkennen, ob Ihre Markenstrategie gut oder schlecht ist
19. Deutscher Markenkongress
PUMA's Kampagne „Go Wild“
Employer Branding ist wie die Suche nach Mr./Mrs. Right
Vision: eine realistische Utopie?
Was Marken von der Wahl lernen können.
Superbowl 2025: Die Top 10 Werbespots
Warum ein Unternehmensleitbild wichtig ist – gerade in diesen Zeiten
Menschen sind Augentiere
Unternehmensleitbild verankern: Fehler. Kultur.
Braucht eigentlich jede Marke einen Claim?
Brand & Customer Experience: Wo stehen Sie mit Ihrer Marke?
Employer Branding: The "war for talent" is over and the talent won
What gets measured gets managed
Markenumsetzung im B2B-Bereich: Kurzfristig Verkäufe pushen oder langfristig Image aufbauen?
Schnapszahl-Jubiläum: 111 Unternehmen
Der kleinste gemeinsame Nenner ist der größte gemeinsame Bullshit
Bei „Quiet Quitting“ hilft Geld nicht. Purpose schon.
Markenbekanntheit ist nicht gleich Markenstärke
Markenkooperation: Wie kommt der Keks in die Dose?
The Magic Question, um starke von schwachen Marken zu unterscheiden.
Starbucks: kein Erleben, kein Erfolg.
Paris und Olympia: Markeninszenierung comme il faut
Confused or not confused, das ist hier die Frage: Brand Confusion durch Line Extensions
Euphorie und das Trikot der Deutschen Fußballnationalmannschaft
Mut (los)?
3,50€ und der NPS: Die Premiummarke Lufthansa und ihre Kunden
Sun Day Red
Irren ist menschlich. Und nun auch künstlich.
Rutscht Adidas ins Mittelmaß ab?
MUJI: Ziel verfehlt, trotzdem erfolgreich
What a beautiful day! 18. Deutscher Markenkongress
Was Apple von Volkswagen unterscheidet
San mia noch mia?
Die Markenallianz von Krombacher & Almdudler: Win-Win?
Erfolgreiche Markenumsetzung? HARIBO zeigt, wie's geht!
Geht Red Bull die Farbe aus?
Fischen Sie dort, wo die Fische sind.
Top oder Flop? Gerolsteiner dehnt die Marke.
Hommage an Apple. Und was Sie daraus lernen können.
Nix verstehen in Athen! Verwirrung durch unklare Markenportfolios und Markenarchitektur
Sell benefits. No features.
Purpose und CSR sind zwei Paar Schuhe
Eine klare Markenidentität ist Voraussetzung für Authentizität
Joy Ride - Weihnachten mit Amazon
CMOs zurück auf den Driver Seat (Teil 2)
CMOs zurück auf den Driver Seat (Teil 1)
Wann haben Sie zuletzt Ihre Kunden gelobt?
Customer is King: mehr Wunsch als Wirklichkeit
Renault: Neuer Name neues Glück?
ALDI als Stilikone?! Zum Erfolg bedachter Markenarbeit
DACH Customer Excellence Award 2023
Lyoner-Hochzeit: Mehrmarkenstrategie auf Saarländisch
Nachhaltigkeit als Ingredient Brand?! Oder: Schokolade ohne Kakao
Brand Future Guide
Vision von Familienunternehmen: Ohne Ziel kein Weg
Was man in Sachen Vision von Nelson Mandela lernen kann
Zu Gast beim 16. Deutschen Marken-Summit
Brands and brains successfully connected
Unternehmensgrundsätze von Familienunternehmen
Purpose bei Familienunternehmen
Was Skype mit Tempo gemeinsam hat
Unfassbar überflüssig?
Servicewüste Telekom: Was man von schlecht geplanter Customer Experience in 2023 lernen kann
Coca-Cola und der Wert der Konsistenz
D2C-Brands: Ist die Luft raus?
Das Aus für Punica
Wie nachhaltig sind nachhaltige Marken?
Von der mangelnden Wirkung missverständlicher Werbeslogans
Die Super Bowl Werbespots 2023
Don't be evil
Super Bowl 2023 und Apple Music
ChatGPT oder ich, das ist hier die Frage
Wer hats erfunden?
Was haben Axpe Achondo, Marktoberdorf, Radevormwald und Künzelsau gemein?
Das Engadin und Logos, die Sinn stiften
Die Pareto-Regel des Customer Touchpoint Managements
Die Erotik roter Felgen
Emily in Paris meets McDonald’s
Eine Marke ist nicht teilbar
Alle Jahre wieder…
REWE zeigt Flagge, der DFB nicht.
Die Marke Rituals: Ist die „Seamless Brand Experience“ aktuell in Gefahr?
Was Manager vom verstorbenen Dietrich Mateschitz lernen können
Die Börse belohnt starke Marken
Hoffnungsträger Oliver Blume und die unternehmerische Sicht
Manager, nehmt eure Marke ernst!
Die Cursor-Haltung: Hauptsache, auf der richtigen Seite
Was zum Teufel ist Agitationsmarketing?
Braucht jede Marke einen Influencer?
Die 3-Komponenten-Erfolgsformel für weltweite Kundenbegeisterung: Die Geschichte der Giraffe Joshie
„Marketing heißt, das ganze Geschäft mit den Augen der Kunden zu sehen.“ -Peter Drucker
More people fail through lack of purpose than lack of talent.
Inflation: Henne oder Ei? Ist das wie Marke oder Preis?
EDEKA: flat curve
Brauchen Marken einen Purpose?
Wimbledon: ikonisch – skurril – erfolgreich
Carglass: die Employer Brand Campaign, die doppelt wirkt
Lidl und das Klopapier
Obi: Der Biber taucht ab!
Fliegen: Once upon a time in the West
Marken: Benchmarking, Muskeltraining und Powerplay
Purpose: Nicht jedes Unternehmen kann die Welt retten
Schnell weg: Swatch und Omega - Co-Branding der galaktischen Art
Schöffel: von der Skipiste auf die Baustelle?
Von Konsumäffchen und Viktor Frankl
Leica: gefährliche Wette oder genialer Schachzug?
Wer will, findet Wege, wer nicht will, findet Gründe
Marketeers – Hört auf euren Bauch!
Die Super Bowl Werbespots 2022 – Volltreffer oder Bruchlandung?
Dehnungsschmerz: Wenn Wachstum Marken melkt, ohne Profit zu ernten
Die Symbolik der Marke und was wir aus dem Weihnachtsmann und Christbäumen lernen können
Apple lässt die Kunden ran.
Meta, Meta an der Wand, wird alles besser im Facebook-Land?
Content und Markencontent sind zwei Paar Schuhe.
Marke oder CX: Was triggert die Weiterempfehlung mehr?
Das „Perfect Match“: Kundenzentrierte Unternehmen starten bei ihren Mitarbeitern
Wahlk(r)ampf durch Profillosigkeit
5 Fragen an Lukas Tauschwitz, Marketingleiter der FingerHaus GmbH
Wie wirken Marken mit Purpose?
Marken mit starkem Kundenerleben starten früher
Viel hilft wenig
10 Jahre bei ESCH.
Tötet Granularität in Unternehmen das Kundenerleben?
Die Geheimnisse erfolgreicher D2C-Brands
Focus Business - Auszeichnung als Top Berater 2021
brandeins & Statista – Auszeichnung als Beste Unternehmensberater 2021
Regeln für erfolgreiches B2B-Marketing
Wandel braucht Haltung: Leaderships-Skills der Top-Performer
Purpose + Unternehmensgrundsätze = Haltung
Die soziale Stimme von Unternehmen und Marke: Wann sollten Marken Stellung beziehen?
Wie nachhaltig ist der Ruf nach nachhaltigen Marken?
Vier Fragen an Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch zum Thema „Social Commerce“
Purpose & Marke
Was hat Jabadabaduuuu mit früher Markenbindung zu tun?
Strategische Ausrichtung der Behörden- und Arbeitgebermarke im Öffentlichen Sektor
Uncle Ben’s: Mit Haltung gegen Rassismus
5 Fragen an Robert Baumbach, Leiter Markenstrategien und Werte bei der R+V Versicherung AG
ESCH. zum fünften Mal als Top-Unternehmensberatung für Marketing, Marke und Preis ausgezeichnet
5 Fragen an Daniel Kochann, Director bei ESCH. The Brand Consultants
5 Fragen an Dr. Joachim Böhler, Leiter Brand Marketing/Marktforschung bei Union Investment
5 Fragen an Mirjam Stahl, Client Director bei ESCH. The Brand Consultants
Wie die Generation YZ Marken vor Herausforderungen stellt
Der Fall True Fruits und die Auswirkungen verletzender Werbemaßnahmen auf die Marke
Marken im Spagat zwischen Nachhaltigkeit und Greenwashing
5 Fragen an Markus Vetter, Director Marketing and Communication KOSTAL
ESCH. Brand Talk mit Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Stillstand bedeutet Rückschritt: Trägt das neue Geschäftsmodell von Schneekoppe?
ESCH. Brand Talk mit Claus Fesel
ESCH. Brand Talk mit Thomas Schönen
5 Fragen an Michael Rafetseder, Director Marketing bei Doka
ESCH. Brand Talk mit Dr. Kjell Gruner
ESCH. Brand Talk mit Carsten Cramer
ESCH. zum vierten Mal als Top-Unternehmensberatung für Marketing, Marke und Preis ausgezeichnet
15. Deutscher Markenkongress - Ein voller Erfolg
ADAC-Rettung per WhatsApp?
The North Face: Zurück zur Identität!
Der Stern glänzt wieder: Warum Mercedes-Benz in Markenrankings steigt
Customer Experience in der Automobilbranche – Erlebnisse und Lessons Learned aus der Praxis
ESSO: Energie für die Sinne? … und nicht für den Tank?
„Find Your Magic“: Schafft die Marke AXE ein neues Männerbild?
CDO, CCO, CMO: die Entmachtung des Marketing?
Rückblick Deutscher Markenkongress: Eine erfolgreiche Neuauflage
Prominente als Markenbotschafter: Selbstvermarktung oder Eigentor?
Vorbild für deutsche Versicherer? Der Markenauftritt von Thai Life
ESCH. zum vierten Mal unter den Top-Unternehmensberatungen für Marketing, Marke und Preis
Message Reframing: Die Wahrnehmung von Zielgruppen vom Negativen zum Positiven zu drehen.
Klick, klick, Glück?

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