von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Kennen Sie Sun Day Red? Viele von Ihnen werden nun den Kopf schütteln, manche wissend lächeln.
Gibt man Sun Day Red bei Google ein, gibt es nach 0,28 Sekunden 4,9 Milliarden Treffer. Wow. Bei mir sind es gerade mal 267.000 Treffer (0,33 Sekunden).
Sun Day Red ist eine neue Marke für Golfbekleidung. Aber eigentlich ist es noch keine Marke, sondern mehr ein Label. Die Marke steht dahinter: Es ist Tiger Woods (89,7 Milliarden Treffer nach 0,33 Sekunden auf Google) – ein Ausnahmespieler, ein Jahrhundert-Talent. Der Grund, warum viele mit dem Golfsport überhaupt erst begonnen haben.
Der Mann, der in der Abenddämmerung, wo man das Grün nur noch erahnen kann, den Ball an die Fahne schlägt. Der Spieler, dem wir viele große Gänsehautmomente verdanken.
(natürlich ohne das mühsame, stundenlange Training über viele Jahre hinweg, vom Kleinkindalter an).
Wenn Tiger Sonntags bei großen Turnieren antritt, dann immer mit rotem Shirt und schwarzer Hose (Deshalb auch Sun Day Red). In seinen besten Zeiten haben sich die anderen Spieler vor dem letzten Tag gefürchtet. War Tiger vorne mit dabei, ging er meist als Sieger vom Platz. Die Streifen des Tiger-Logos symbolisieren übrigens die 15 Siege bei den Masters, den Open Championships, den US Open und den PGA Championships.
Aber mit der Kollektion kann Jeder ein bisschen so sein wie Tiger. Sich ein bisschen so fühlen wie Tiger. Der Glaube versetzt Berge. Deshalb investieren ja auch viele Männer jedes Jahr so viel Geld in neue Driver, in der Hoffnung, dass dann die Wahnsinnsschläge kommen (regelmäßig am besten).
Die neue Kollektion, die von Taylor Made und Tiger Woods ins Leben gerufen wurde, wurde am 1. Mai mit einem Internetshop gelauncht. Viele der Produkte sind jetzt schon ausverkauft.
Was für ein Start!
Der neue Präsident von Sun Day Red, Brad Blankinship, sagte: „Tigers Herangehensweise an sein Handwerk und sein unnachgiebiges Streben nach Perfektion machen ihn zum idealen Partner. Tiger hat eine angeborene Fähigkeit, die Details in den Details zu sehen. Gemeinsam haben wir jeden Stich, jede Passform obsessiv überprüft, um sicherzustellen, dass wir es für den Athleten richtig machen.“ (Quelle: https://golf1.de/sun-day-red#google_vignette).
Das Business ist sicher – und profitabel. Dank Tiger. Und der Transfer auf das Label Sun Day Red wird gelingen.
Nur Taylor Made findet als Marke nicht statt, sie agiert im Hintergrund. Vielleicht liegt dies an vertraglichen Bindungen von Tiger Woods, möglicherweise ist es Strategie. Nur so wird Taylor Made kaum von Sun Day Red profitieren.
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