MARKENBEWERTUNG

Markenbewertung setzt beim Konsumenten an

Der Wert einer Marke ist für Unternehmen sehr bedeutsam, wodurch die Markenbewertung zu einem wichtigen Bestandteil des Markenmanagements wird. Während finanzwirtschaftliche Markenwertansätze vor allem im Kontext der Markenbilanzierung oder -lizenzierung von Bedeutung sind, spielen für das Marketing primär die Bereiche Markensteuerung und -kontrolle eine Rolle: Starke Marken verdanken die Loyalität ihrer Kunden einer hohen Bekanntheit, den spezifischen Produkteigenschaften und -qualitäten, die mit ihnen assoziiert werden, ihrem positiven Image sowie dem Vertrauen, das Konsumenten ihnen entgegenbringen. Ein evaluatives Maß, wie der monetäre Markenwert, reicht daher zur Markensteuerung nicht aus.

Vielmehr geht es bei der Markensteuerung bzw. Markenführung darum, Faktoren zu identifizieren, die den Markenwert beeinflussen und die Markensteuerung entsprechend auszurichten.

Deshalb setzt die Markenbewertung von ESCH. The Brand Consultants dort an, wo der Markenwert entsteht: bei den Konsumenten. Aus den Ergebnissen unserer Bewertung lassen sich Rückschlüsse darauf ziehen, warum der Wert einer Marke hoch oder niedrig und die Marke stark oder schwach ist. Darüber hinaus zeigt unsere Markenbewertung, welche Maßnahmen zu ergreifen sind, um deren Wert zu erhöhen. ESCH. The Brand Consultants identifizieren im Zuge der Markenbewertung Werttreiber der Marke und ermitteln deren Wirkung auf wichtige zukunftsgerichtete Zahlen, wie künftige Absatzmengen und realisierbare Preispremien und somit die passenden Markenstrategien. So ermöglicht die Markenbewertung von ESCH. The Brand Consultants die Kontrolle von Einflussfaktoren, die den Markenwert letztlich bestimmen und hilft Ihnen aufbauend auf der Markenidentität und unter Berücksichtigung der Markenarchitektur die richtigen Entscheidungen für Ihre Marke zu treffen.

Markenbewertung mit Weitblick durch Forschung und Erfahrung

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, gehört zu den bekanntesten Marketingforschern Deutschlands und steht mit seiner umfassenden Expertise für die Beratungskompetenz von ESCH. The Brand Consultants. Dank der Zusammenarbeit mit dem Institut für Marken- und Kommunikationsforschung und verschiedenen (inter-)nationalen Universitäten beraten wir vor dem Hintergrund aktuellster Forschungsergebnisse zu Marke und Kommunikation. ESCH. The Brand Consultants sind mit Leidenschaft in Sachen Marke und Kommunikation unterwegs und beraten wissenschaftlich fundiert, individuell und umsetzungsorientiert.

Auf Basis unserer Markenbewertung entwickeln wir Strategien, um Ihren Markenwert zu steigern und beim Konsumenten einzigartige und relevante Vorstellungen Ihrer Marke/n in zu erzeugen, die über produkt- oder branchengenerische Vorstellungen hinausgehen.